«جریان اول»؛ پیوند مردم‌نگاری، ادبیات و هویت فرهنگی در مسیر نوین برندسازی

در دنیای مدرن امروز که برندها دیگر صرفاً ابزار فروش نیستند و به بازتابی زنده از فرهنگ، هویت و تجربه انسانی تبدیل شده‌اند، رویداد تخصصی «جریان اول» در تاریخ ۱۹ اردیبهشت ۱۴۰۴ در سالن همایش کارخانه نوآوری برگزار شد. این گردهمایی کم‌نظیر با تلفیق فرهنگ، روایت و تجربه انسانی زمینه برندینگ، کارآفرینی و بازاریابی، به نقطه عطفی برای پیوند ادبیات شفاهی، فرهنگ بومی و استراتژی برندینگ و بستر تبادل دانش و تجربیات تخصصی، تعامل انسانی میان برندها و مخاطبان آن‌ها تبدیل شد.

یکی از بخش‌های کلیدی رویداد، سخنرانی‌های تاثیرگذار و تخصصی از چهره‌های برجسته دنیای هنر، فرهنگ و بازاریابی بود؛ که مخفاهیم نوین و تجربیات ارزشمند استراتژی برندینگ پایدار، بازاریابی، تبلیغات و نقشه رشد برندهای برتر ماندگار را برای مدیران برند، فعالان صنایع خلاق، پژوهشگران حوزه فرهنگ، و کارآفرینان ارائه نمود و نقش روایت، قصه‌ها، سنت‌ها و خلاقیت در بازار رقابتی امروز را پر رنگ تر کرد.

اردشیر رستمی، نقاش، کارتونیست و نویسنده، با رویکردی نو به نام «شهرزاد بازر»، بر اهمیت قصه‌گویی در جذب و ارتباط‌سازی با مشتریان امروز تأکید کرد. حامد بیدی، طراح و کنشگر فرهنگی و بنیان‌گذار کمپین کارزار، به بررسی برندهای کنشگر و روایت‌های اجتماعی کسب‌وکارها پرداخت. مهدی فیروزان، فعال نوآوری فرهنگی و بنیان‌گذار شهر کتاب، با تاکید بر هویت ایرانی و اقتصاد فرهنگی، نقش فرهنگ و سنت را در توسعه پایدار برندها برجسته ساخت.

علی اتحاد، هنرمند بین‌رشته‌ای و پژوهشگر، در سخنرانی خود با عنوان «آینه تاریخ»، نشان داد که چگونه می‌توان از تاریخ به‌عنوان منبعی الهام بخش برای ساخت آینده درخشان برندینگ ایرانی بهره برد. محمود ترابیان، استراتژیست برند و پژوهشگر حوزه هویت، با نگاهی تحلیلی به هویت و روایت در بازار امروز، نکاتی کاربردی و رویکردهای برندینگ اصولی را برای خلق برند برتر ماندگار ارائه نمود. میلاد دخانچی، پژوهشگر مطالعات فرهنگی، به موضوع چالش کسب‌وکار در تقابل سنت و خلاقیت پرداخت.

نوید فلاحت، متخصص برندینگ شهری، با ارائه مبحث «شهرهای ایرانی و ویژلند جهانی»، اهمیت برندسازی برای شهرها را به‌عنوان سرمایه فرهنگی و گردشگری برجسته کرد و راهکارهایی برای حضور شهرهای ایرانی در نقشه برندهای جهانی ارائه نمود. در پایان، دکتر رضا رسولی، شهرساز و پژوهشگر حوزه شهر خلاق، با تمرکز بر مسیر شهر رشت تا رضوان‌شهر، نمونه‌ای از برندسازی شهری موفق را معرفی کرد و از نقش شهر خلاق در توسعه پایدار سخن گفت.

در نهایت، «جریان اول» نقطه آغازی بود برای جنبشی نو در فضای برندینگ ایرانی؛ حرکتی به سمت برندهایی که نه از دل تبلیغات، بلکه از بطن علایق، فرهنگ ها، باورها و نیازهای جامعه هدف برخاسته‌اند؛ برندهایی که نه صرفاً با تبلیغات، بلکه با معنا و پیام خود در ذهن مخاطبان ماندگار می‌شوند و به معنای واقعی، هویت و اصالت فرهنگی را به بازارهای جهانی معرفی می‌کنند.